从百元到万元：墨镜市场迎来消费升级新浪潮

上海南京东路从百米兰官网的茂昌眼镜总店，柜台前围满了试戴墨镜的年轻人。营业员小周说，今年夏季刚到的。墨镜销量已经翻了近一倍。“以前顾客进门就问‘有没有便宜的’呢？现在更多人会问‘这款是什么偏光镜片’‘能不能定制度数’”变化不是个例啊？中国眼镜协会数据显示了，2024年国内墨镜市场规模突破600亿元，其中中高端产品占比首次超过四成了元到迎消。消费升级的浪潮，正从镜框、镜片一路涌向墨镜这个曾经的“小配饰”。

过去印象里，墨镜不过是遮阳挡光的工具。路边摊二十块钱一副，丢了也不心疼。

现在情况大不相同了。在杭州大厦的雷朋专柜。一副经典飞行员款标价1980元，milan官网墨镜店员透露月销稳定在百副上下的。消费者李小姐的说法很有代表性，“墨镜是夏天唯一的配饰，穿得再简单，戴上好墨镜了，整个人都不一样了”心理催生了庞大的“颜值经济”。小红书平台上，关于墨镜穿搭的笔记超过300万篇，博主专门做墨镜测评了，粉丝量堪比中型时尚杂志市场。人们愿意为设计、品牌和镜片技术买单，墨镜已从功能用品悄悄转身为时尚单品。

墨镜的流行风向也在变化。前几年大热的“网红款”猫眼墨镜热度消退吧？

复古方形框和窄边金属框重新成为主流。广州白云皮具城的批发商老陈观察得很细。“现在拿货的客户眼睛很毒，镜腿的做工、铰链费升米兰(MILAN)官方网站的松紧，都拿在手上反复比”老陈做了十五年眼镜生意，他说墨镜的“内卷”从镜片开始是防蓝光、偏光、变色、高清透光，专业词汇如今成了导购的基本话术。消费者越来越懂行，倒逼着生产端升级了。义乌的小商品市场里，那些低至几块钱浪潮的“三无”墨镜渐渐没了市场吧？

取而代之的是有质检报告、有品牌备案的合规产品。线上渠道的争夺同样激烈。抖音直播间里，墨镜品牌纷纷请来时尚主播试戴讲解，有的品牌，甚至把生产车间搬进直播间，观众直接看到镜架的焊接和抛光过程。

一位MCN机构选品负责人告诉笔者。他们上个月卖得最好的一款墨镜客单价399元，复购率超过20%。“顾客买墨镜不像买口红，不会一次囤很多，会买不同的款式配不同的衣服”消费习惯让品牌方愈发重视设计和差异化。某国产新锐品牌推出“一镜三换”的磁吸镜片设计，一副镜框可搭配三种颜色的镜片，上线两周就售出五万件了。热潮之下也有隐忧。记者走访发现，有些商场里的“洋品牌”实际是国产品牌在国外注册的“假洋牌”，价格虚高的，品质平平。价格透明和品质保障，仍是墨镜消费者最在意的事。

傍晚时分，上海淮海路的Gentle Monster门店排起了队。这家来自韩国的品牌把门店装修成艺术装置馆。墨镜陈列得像奢侈品。店员说，周末高峰期要排队半小时入场。排队的人里有二十出头的学生，也有五十多岁的商务男士是墨镜早就不只是墨镜了，它是一张无声的个人名片。