防晒霜市场转向肤感竞技：高倍防护不再是唯一卖点

柜台前站了快十分钟防晒米兰(MILAN)官方网站的年轻女孩，把三支防晒霜分别抹在左右手背和虎口位置，反复按压观察成膜速度。她说前两支要么泛白、要么油腻。

最后那支终于沉静下来是上海南京路某美妆集合店里每天都在出现的真实场景。防晒霜的霜市竞争，已单纯的SPF数值比拼，蔓延还有肤感、调香、搓泥指数的全方位角力。欧睿国际的统计数据显示，2024年中国防晒霜市场规模突破180亿元场转。同比增速超过13%。真正耐人寻味的是产品结构的变化，SPF50+的防晒霜依然占据半壁江山米兰官网，但宣称“空气感”“零感”“养肤型”的防晒霜，其销售增速向肤是普通高倍产品的两倍。

广州某代工厂的配方师老周告诉我，过去客户来谈防晒霜，先问防晒剂浓度，现在第一句话变成了“能不能做成水感顺滑的质地”。原料商为此把成膜剂和粉体的感竞研磨细度一调再调，硬是把防晒霜做成了精华液的肤感。转变背后有明确的市场逻辑。

美丽修行数据平台抓取了近三万条防晒霜评论。发现“厚重”“闷痘”“假白”三项负面反馈的提及率。比三年前上升了18个百分点技高。相比之下，关于“防护力不够”的抱怨反而寥寥无几吧milan官网？消费者就是默认高倍数防晒霜的防护力已经够用，她们更怕的是涂了防晒霜之后，脸上那层黏腻倍防的膜感毁掉整个底妆。社交平台上，大量短视频博主用吸油纸按压涂抹防晒霜后的脸颊，把这个抽象的比较变成了肉眼可见的直观测试。

日常通勤场景中的防晒霜使用习惯也确实在变卖点。

早晨地铁里。补涂防晒霜的人依然少见，越来越多办公室白领会在午休时拿出一支小包装的防晒霜，用湿纸巾擦拭面部后重新涂抹。这一行为变化催生了15g、20g迷你装的销售热潮。某新锐国货品牌的产品经理透露，他们推出的随身装防晒霜，上线三个月卖出四十万支，复购率比正装高出近一倍的。

有意思的是通勤族钟爱的防晒霜一般就是SPF30到SPF45之间、带一点提亮效果、能直接当妆前乳用的款式。防晒霜的争议也从来没有平息。有些皮肤科医生门诊里面反复提醒，敏感肌人群不应当盲目跟风高倍物化结合防晒霜了，物理防晒剂虽然温和，高浓度氧化锌的厚重质感可能闷出闭口。日前欧洲化学品管理局（ECHA），再次对纳米级二氧化钛的安全性提出评估意见，化妆品行业团体回应称现有防晒霜中的纳米颗粒不会穿透皮肤屏障，这场争论是否会影响未来中国防晒霜市场的配方走向呢？仍待观察。消费者能做的，或许是在手上的那小小的试色区里。找到一款真正愿意天天涂抹的防晒霜。