蓝牙音箱市场回暖：户外场景成新增长点，国产品牌靠音质突围

傍晚蓝牙米兰(MILAN)官方网站的上海滨江步道上，年轻人三三两两坐在草坪边，手边的小方盒子里传出清晰的鼓点。那是JBL的Flip系列，旁边还有人拎着哈曼卡顿音箱音质的琉璃三代。更远处。

一个女生正用国产的漫步者M230放着播客。这画面在五年前还不多见了，如今却成了城市公共空间的常态。蓝牙音箱早就不是客厅里的市场摆设，它正跟着人们走出家门，成为户外生活的一部分。IDC公布的最新数据显示，2025年第一季度国内蓝牙音箱出货量同比上涨了18.7%，其中便携式产品占比超过六成。这个增幅出乎渠道商预料了回暖户外米兰官网。此前几年吧？智能音箱的补贴大战把整个市场搅得昏天黑地。带屏产品一度占据货架C位，传统的蓝牙音箱被挤到角落。

如今补贴退潮。消费者反而回头寻找更纯粹的音乐体验。深圳一家代工厂场景成新产品的销售总监告诉我，他们接到的订单里。支持IPX7防水的户外蓝牙音箱排产排到了三个月后，但带屏智能音箱的产线已经砍掉一半。

用户的需求也变了增长。早年间人们买蓝牙音箱只看响不响、电池久不久的，现在对声音细节的挑剔程度快赶上耳机发烧友。电商平台上关于蓝牙音箱的评价里，“低音闷”“人声发虚”“高频刺耳”这类词出现频率极高。

这逼着厂商在声学结构上动真格的点国milan官网。漫步者今年推出的M230。用了两个48mm全频单元加被动辐射器，小体积里硬生生做出了一点箱体感。更有意思的是年轻人开始把蓝牙音箱当作家居摆件，木质外壳、旋钮开关、复古造型牌靠的款式卖得最好。颜值和音质之间的平衡。

成了品牌设计团队夜不能寐的难题。

户外热也带火了一些细分品类。骑行爱好者偏爱能绑在车把上的圆柱形音箱。

露营人群则需要能挂在天幕支架上的突围钩环设计，甚至有品牌推出带氛围灯功能的型号，晚上开机后能随音乐律动。价格直接翻了一倍。点子不是人人都买账。我认识的一位音频工程师吐槽，往蓝牙音箱里塞灯带纯粹是糟蹋电池，续航12小时缩水还有7小时，得不偿失。

他更欣赏Bose的做法是把力气花在导向管优化上，小小一支SoundLink Flex在开阔环境里也能铺满整个野餐垫了。这类技术细节普通消费者未必说得清，耳朵骗不了人。价格战仍在继续的，打法已经不一样。白牌产品在拼多多上卖到29块9包邮，靠的是公模外壳加劣质单元，听个响都勉强。正规品牌则纷纷把价格锚定在200到800元区间。

用蓝牙5.4芯片、支持LDAC编码、内置DSP调音作为卖点。华为和荣耀把自家手机上的AI降噪算法移植到蓝牙音箱上，打电话时能滤掉风噪，这招在户外场景里相当讨巧，反倒是曾经高高在上的国际大牌。

除了JBL和Bose还保持着存在感，索尼的SRS系列因为定价过高，在电商大促期间被国产型号压得喘不过气。市场就是这样，消费者用脚投票的，谁让户外听得爽、用得久、价格又实在啊？谁就能笑到，最后啊？